SEO-спеціаліст, який працює з органічним пошуком з 2008 року. Основний професійний фокус - конкурентні ніші, affiliate та iGaming, технічний SEO, контентні системи, посилання, багатодоменні проєкти, міжнародний пошук і автоматизація.
За роки роботи проходив ролі від операційного SEO до рівня Senior, Lead та Head: будував стратегії, запускав і масштабував сайти, працював з міграціями, індексацією, Search Console, логами, контентом, посиланнями та SEO-процесами для команд. Окремий інтерес - системи, які зменшують ручну роботу: API, Python, SQL, автоматичні перевірки, генерація та контроль якості сторінок.
Виступав на профільних SEO-заходах, зокрема SEMPRO, NaZapad, Content Marketing Day та SEMPRO Club. Працював із продуктами й проєктами в різних нішах, але найбільше професійного досвіду накопичив там, де SERP конкурентний, помилки дорогі, а результат легко перевірити цифрами.
Ця книга - спроба зібрати не "правильні відповіді на SEO", а спосіб мислення, який витримує зміни інтерфейсів, апдейти й нові назви. Якщо після прочитання ви частіше ставите правильне питання до даних, а не просто швидше виконуєте чекліст, книга зробила свою роботу.
Чому я написав цю книгу
Я почав займатися SEO у 2008 році. Відтоді змінювалися SERP, алгоритми, інструменти, способи будувати посилання, формати контенту і навіть те, що ми вважали пошуком. Але одна проблема залишалася стабільною: індустрія дуже любить прості пояснення складних систем.
Колись це були "200 факторів ранжування", потім LSI, TF-IDF, E-E-A-T як формула, Core Web Vitals як універсальний ключ до топу. Тепер до цього списку додалися GEO, LLMO, контент, спеціально адаптований під AI, llms.txt та десятки нових правил, які часто зʼявляються раніше, ніж дані, що могли б їх підтвердити.
Я не вважаю, що AI нічого не змінив. Змінив дуже багато. Один запит може перетворюватися на серію підзапитів. Користувач може отримати відповідь до кліку. Сайт може бути використаний як джерело, не займаючи звичної позиції в класичному SERP. Частину інформаційного попиту тепер закриває генеративний інтерфейс. Вимірювання видимості стало складнішим.
Але з цього не випливає, що SEO почалося заново. Сторінку все одно треба знайти. Її треба отримати по HTTP, відрендерити, правильно канонікалізувати й проіндексувати. Система все одно повинна зрозуміти, про що документ, зіставити його з інформаційною потребою, оцінити джерело й вирішити, чи варто його показувати або використовувати у відповіді. Саме тому фундамент книги - не набір AI-хаків, а повний шлях інформації через пошукову систему.
Другий мотив простіший. Мені бракувало української книги про SEO, яку можна відкрити не для мотивації і не для базового визначення термінів, а під час роботи. Коли треба розібрати кластер канонічних URL. Коли після міграції з індексу зникає половина шаблону. Коли GSC показує стабільні позиції та менше кліків. Коли команда хоче згенерувати 200 тисяч сторінок і запитує, чи достатньо просто відкрити їх для Googlebot.
Тому ця книга навмисно технічна. У ній будуть SQL, regex, API, серверні логи, моделі даних, формули, схеми, приклади помилок і рішення. Але технічність тут не самоціль. Кожна глава повинна відповідати на одне питання: яку практичну перевагу отримає сильний SEO після цих сторінок?
Я також не хочу робити вигляд, що ринок складається тільки з безпечних практик, що відповідають рекомендаціям пошукових систем. Affiliate, дроп-домени, платні посилання, PBN, редиректи, parasite SEO та інші речі існують. Їх треба розуміти так само добре, як офіційні рекомендації Google. Але розуміти механіку не означає приховувати ризик. Там, де практика суперечить spam policies, це буде сказано прямо.
Найважливіше правило книги: не вірте навіть цій книзі на слово. Відкривайте джерело. Дивіться на дату. Перевіряйте власні дані. Відокремлюйте факт від припущення. SEO достатньо складне, щоб не додавати до нього ще й вигадані правила.